央视记者对网络直播卖茶的欺诈行为进行了深入调查。例如，一个名为“云南阿伟”的网络直播间，拥有 78.6 万粉丝，其销售的“曼松王子山 7 号古树普洱茶”被证实为假冒产品。当地茶农表示，曼松地区真正的古树普洱茶产量极少，每年采摘季一到，很快就会被老客户预订一空。
记者通过应聘进入“云南阿伟”直播间进行卧底调查，发现在一次直播活动中，现场的 27 位茶农，其中仅有 7 位是真实的茶农，其余 20 位均为演员扮演。
除了公开的直播间，最新的诈骗手法已经扩展到私域流量。这类私域直播通常通过微信群、朋友圈等方式定向推送信息，寻找潜在受害者。主播会打着“内部渠道特供”、“古树茶源头直采”的旗号，将普通的普洱茶包装成“百年古树单株”、“限量收藏级茶饼”，并伪造产地证明和权威品鉴报告，然后以高昂的价格出售。诈骗得逞后，他们会注销直播间，更换身份继续行骗。
此外，该公司一位负责人在私下透露，他们公司的直播间运营模式是通过与茶农合作，实行五五分成的方式，年销售额可达数亿元。由于许多种植茶叶的茶农缺乏有效的销售渠道，依靠直播带货已成为他们唯一的销售途径。为了能够通过直播间的选品标准，茶农们被迫进行价格竞争，以低于成本的价格出售茶叶。因此，与带货直播间合作的许多茶农，尽管心怀不满，但也只能无奈接受。
