近期，小红书平台采取了一系列措施清理违规账号，共处理了 3.1 万条个人资料信息，并关闭了 356 个仿冒账号。此外，平台还向超过 9722 个账号发送了为期 15 天的认证整改通知，若逾期未完成认证，将重置其个人资料。
平台披露了四种典型的违规行为：
首先是仿冒公众人物账号。部分账号在昵称或简介中添加“我是×××”等字样，未经授权冒用公众人物身份，例如“我是内马尔”、“我是梅西”或“主理人×××”，意图误导用户对其身份的判断。
其次是冒充社会事件当事人以博取流量。一些账号会在昵称或简介中假冒社会热点事件的当事人，或编造亲属重病、家庭陷入困境等虚假情节，以此进行非法募捐，导致用户蒙受经济损失，例如“×× 得偿所愿”或“我的爸爸医药费还差好多好多”。
第三类是账号资料中暗藏违规引流信息。部分账号的头像中会隐晦地加入涉嫌违规的招工文字或海报图片，以此提供线下引流渠道，存在虚假营销或诈骗的风险，例如头像包含“K.T.V 商 / 务，纯 / 绿 K.T.V”字样或印有违规招工海报。
最后是兜售账号认证的黑灰产服务。一些账号在昵称和简介中公开招揽客户，声称可以代办平台的蓝 V 认证、机构认证或职业资质，并伪造官方认证标识，制造权威信息假象，严重扰乱了用户认知和平台秩序，例如“全平台资质认证，包过靠谱”、“A 代开蓝 V，DY 快速注销”或“蓝 V 代开，官方直冲包不掉”。
小红书表示将持续履行平台主体责任，并定期公布治理进展。平台鼓励用户通过举报渠道反馈账号名称信息违规问题，将及时进行核查处理，以维护良好的社区环境，并为如世界杯2026 这样的全球性体育赛事提供一个纯净的交流平台。
